Како до поголема интеракција со емаил кампањите – 3 совети за подобар Email Marketing
Кванитетот наспроти квалитетот е често пати во фокус на бројни брендови кои во целокупната бизнис стратегија го имаат вклучено и маркетингот преку емаил. Но, дали овој пристап носи резултати? Секако дека не. Оттука често пати прашањето се насочува кон квалитетот на емаил листата со контакти наместо на содржината која се испраќа преку емаил кампањите.
Денес истакнуваме три совети кои можат да ве инспирираат околу содржината која ја пишувате во емаил пораките кон вашите потрошувачи. (Со вклучени Примери)!
- Запознајте ја вашата публика: персонализација поголема од додавање само на името на почетокот на емаил пораката
Вообичаена грешка: Многу брендови мислат дека додавањето на името на претплатникот на почетокот на пораката е доволна за персонализација. Тие ги игнорираат клучните сознанија за тоа за што се грижи секој претплатник, нивното однесување или претходниот ангажман со брендот. Испраќањето генерички промоции без да се земат предвид интересите на клиентите често резултира со низок ангажман или дури и “unsubscribe”.
Сегментирајте ја вашата листа врз основа на однесувањето, интересите или минати купувања на вашите потрошувачи. Создадете содржина што директно зборува за тие сегменти.
Пример за емаил – Како не треба да биде:
Тема: Здраво [Име], погледнете ја нашата нова колекција!
Почитувани [Име],
Лансиравме нова колекција! Погледнете ја овде [линк]. Не пропуштајте!
Секое добро,
Тим на брендот
Во овој емаил се чувствува автоматска персонализација и не дава никаква посветена вредност или поттик за кликнување на читателот. Всушност се работи за генерална порака што не резонира со претплатникот.
Како треба да биде:
Тема: [Име], новите палта совршено ќе се поклопат со вашиот стил.
Здраво [Име],
Забележавме дека сте заинтересирани за [конкретна категорија, на пр. „одржлива мода“]. Нашата најнова колекција содржи еколошки ткаенини и дизајни кои мислиме дека ќе ви се допаднат. Еве неколку ставки избрани само за вас:
[Персонализиран предлог производ 1]
[Персонализиран предлог производ 2]
Како лојален клиент, уживајте во 10% попуст на вашиот прв производ. Кликнете овде за да истражувате!
Топли прегратки и убав ден,
Тим на бренд
Оваа верзија зборува директно со претплатникот, нудејќи конкретни, релевантни препораки врз основа на нивните претходни интереси, па дури и вклучува мал поттик за купување.
- Понудете вредност во секоја е-пошта
Вообичаена грешка: Многу брендови го третираат емаил маркетингот како можност за самопромоција. Тие праќаат мејлови кои зборуваат само за нивните производи или услуги, без да му понудат дополнителна вредност на читателот. Ова често доведува до емаил пораки кои завршуваат во SPAM или во краен случај UNSUBSCRIBE.
Размислете за секој емаил како шанса да ја едуцирате или се забавувате со вашата публика. Понудете вредност во форма на ексклузивни совети, ран пристап, упатства или други ресурси кои се усогласени со вашиот бренд.
Пример е-пошта – Како не треба да биде:
Тема: Возбудливи вести: Растеме!
Почитувани [Име],
Ја проширивме нашата производна линија! Сега ви нуди уште повеќе опции за уживање. Проверете ја нашата нова колекција тука [линк].
Со почит,
Тим на бренд
Иако објавувањето нови производи може да биде корисно, ако секоја е-пошта ја следи оваа шема, ризикува да стане здодевна и предвидлива за претплатниците.
Како треба да биде:
Тема: [Име], Еве како да извлечете максимум од Нашиот НОВ [производ]!
Еј [Име],
Само што го добивте нашиот најнов производ? Еве три начини да ја максимизирате неговата употреба:
[Совет 1]: Започнете со обиди…
[Совет 2]: Користете го заедно со…
[Совет 3]: За најдобри резултати…
Барате повеќе инспирација? Проверете ја нашата објава на блог за креативни начини на користење [производ]. Дополнително, претплатниците добиваат ексклузивни 15% попуст на сите додатоци.
Секое добро,
Тим на брендот
Во овој пример, брендот нуди насоки и ексклузивни совети кои градат доверба и прават претплатникот да се чувствува ценет.
- Создадете јасни, примамливи повици за акција (CTA)
Вообичаена грешка: Често се среќаваме со емаил пораки во кои има повеќе од 3 можности за CTA или повик за некаква акција, збунувајќи ги читателите и доведувајќи ги до не превземање на никаква акција. Од друга страна, емаил пораките со слаби или нејасни CTA не успеваат да го поттикнат саканото дејство од читателите.
Користете еден привлечен повик за акција или CTA што се усогласува со целта на емаил пораката, што им олеснува на претплатниците да знаат што да прават следно.
Пример е-пошта – Како не треба да биде:
Тема: Откријте ги нашите најнови зделки и новости на блогот
Здраво [Име],
Имаме нови зделки за производи во [Категорија], дополнително ОБНОВЕН блог со совети за [Тема]. И не пропуштајте ја нашата најнова колекција! Проверете се на нашата веб-страница.
Поздрав,
Тим на брендот
Оваа емаил порака содржи повеќе дејства/информации, што ја прави нејасна на кој сегмент треба да му даде приоритет читателот.
Како треба да биде:
Предмет: [Име], вашата ексклузивна зделка внатре – Заштедете 20% на [производ]!
Здраво [Име],
Само денес, уживајте во 20% попуст на нашиот најнов [производ]. Еве зошто е совршен за вас:
[Придобивка 1]
[Придобивка 2]
[Придобивка 3]
Кликнете подолу за да го побарате вашиот попуст и да уживате во придобивките од [производ]!
CTA: Мојот дополнителен 20% попуст
Секое добро,
Тим на брендот
Со еден јасен CTA, оваа е-пошта дава единствен, силен поттик и му олеснува на претплатникот да преземе акција без премногу фокус на повеќе сегменти.
Како заклучок можеме да заклучиме дека емаил маркетинг е еден посебен сегмент од една бизнис стратегија, и истиот треба да биде третиран со посебно внимание и фокус, како би биле ефкетивни сите планирани и спроведени активности.
Во SMX Academy организираме Курс за Email Marketing со почеток во Ноември, 2024. Дознај повеќе тука: https://smx.mk/live/kurs-za-email-marketing/